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支撐紡織業轉型升級

http://www.barringtonbrook.com/ 新豐紡織 2014/2/25 14:46:28

支撐紡織業轉型升級

  2月21日,中國紡織工業聯合會在京宣布,其按照工信部有關標準計劃安排,組織起草的《紡織行業品牌培育管理體系通用要求》行業標準,已于2013年10月17日由工信部發布,并將于3月1日正式實施。該標準是我國首個行業發布的品牌培育管理標準,對推進我國紡織行業品牌建設和轉型升級發展將發揮積極作用。

  據介紹,《紡織行業品牌培育管理體系通用要求》行業標準,參照了工信部2011年發布的《品牌培育管理體系實施指南》和《品牌培育管理體系評價指南》指導性文件,以及國家質檢總局頒布的《品牌評價品牌價值評價要素》等國家標準,緊扣紡織行業發展特點,對全行業品牌創建、運營、維護、提升和價值評估等步驟做了通用性要求,突出了品牌定位、品牌元素設計、技術創新、快速反應機制等關鍵環節,具有廣泛的指導性和實操性。

  中國紡織工業協會提供的最新數據顯示,2013年,我國3.9萬戶規模以上紡織企業主營業務收入達到63848.9億元,同比增長11.5%;利潤總額達到3506億元,同比增長15.8%;全社會紡織品服裝出口總額達到2920.8億美元,同比增長11.2%。但我國紡織行業知名品牌和企業的擁有量與產業規模極不相稱,自主品牌的國際影響力嚴重不足。隨著我國經濟進入第二個轉型期,我國紡織行業也進入了轉型升級的攻堅階段,以品牌建設為核心打造競爭新優勢,盡快形成一批具有國際競爭力的自主品牌,不僅是紡織企業轉型升級的迫切需求,也是建設紡織強國的必然選擇!都徔椆I“十二五”發展規劃》就明確提出了“形成具有國際影響力的品牌5~10個,國內市場認知度較高的知名品牌100個”的發展目標。

  中國紡織工業聯合會近兩年來通過對全行業品牌建設情況進行調查時發現,相當多紡織企業品牌意識不強,對品牌創建的認識存在偏差,如一些企業創建品牌只注重外部的宣傳,忽視內部的建體系、抓培育;一些上游加工企業片面認為創建品牌是終端企業的事兒,忽視了品牌作為質量、管理、創新、文化的集中體現對企業轉型升級不可或缺的支撐作用。我國已頒布實施的一些引導企業建立品牌培育管理體系的文件、標準等,因與紡織行業產業鏈長、市場化程度高、產品更新快、終端產品時尚性強以及個性化需求旺盛等特點結合不緊,也在一定程度上影響了企業建立品牌培育體系的積極性。

  中國紡織工業聯合會副會長張莉說,即將實施的《紡織行業品牌培育管理體系通用要求》行業標準,有望改變這一局面,它通過系統化、規范化的指導,引導紡織企業在品牌培育的過程中眼睛向內,狠抓質量、管理、創新和文化建設等,以此增強競爭力和可持續發展能力。

  據悉,下一步,中國紡織工業聯合會將以服裝、家紡等終端產品為切入點,組織相關方編寫《紡織行業品牌培育管理體系通用要求——服裝行業實施指南》和《紡織行業品牌培育管理體系通用要求——家紡行業實施指南》;同時,以聯合會確定的區域品牌試點地區溫州、深圳、廈門、海寧為載體,以公開課為主要方式,廣泛開展標準宣貫與專題培訓;此外,選擇波司登、紅領、潔麗雅、賽斯特等一批品牌優勢企業依據標準開展品牌培育試點,并做好經驗總結和行業推廣。


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